Торгово-промышленная палата\rПоложение о конкурсе "Торговая марка года".

Торгово-промышленная палата

Положение о конкурсе «Торговая марка года».

 (в силу 29.09.2006) 

Мониторул Офичиал N 153-156 ст.522 от 29.09.2006

* * *

Конкурс «Торговая марка года» учрежден по инициативе Торгово-промышленной палаты Республики Молдова согласно Решению Исполнительного бюро № 216 от 12.02.2003 г.

МИССИЯ КОНКУРСА

Содействие развитию конкурентоспособности отечественных предприятий в создании и продвижении собственных торговых марок на отечественном и зарубежных рынках.

ОРГАНИЗАТОРЫ КОНКУРСА

• Торгово-промышленная палата Республики Молдова

• Государственное агентство по интеллектуальной собственности Республики Молдова

ЗАДАЧА КОНКУРСА

• Выявление и продвижение наиболее успешных маркетинговых стратегий в области создания и продвижения торговых марок.

• Пропаганда роли корпоративного имиджа компаний, принципов деловой культуры и этики как ресурса развития экономики.

• Объединение усилий национальных товаропроизводителей, государственных и общественных организаций, СМИ в создании благоприятных условий для предпринимательской деятельности, создании здоровой конкурентной среды, способствующей повышению качества продукции и услуг на рынке Молдовы в интересах потребителей.

• Информационное обеспечение предпринимательства в области эффективных технологий маркетинга, рекламы, защиты и правовой охраны торговых марок.

• Эффективная интеграция молдавского рынка в мировое экономическое сообщество.

I. ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ КОМИТЕТ

Работы, связанные с организацией, проведением, подведением итогов конкурса, осуществляет организационный комитет (далее - оргкомитет), его деятельность регламентируется настоящим Положением.

Оргкомитет формируется из числа ученых, промышленников, специалистов в области маркетинга и рекламы, интеллектуальной собственности, представителей СМИ и др.

Персональный состав оргкомитета и Положение о конкурсе ежегодно утверждаются Исполнительным бюро Торгово-промышленной палаты Республики Молдова. Информация о составе оргкомитета, Положение о конкурсе публикуются на web-сайте Торгово-промышленной палаты и в средствах массовой информации. Решения оргкомитета принимаются открытым голосованием большинством голосов.

Оргкомитет выполняет следующие функции:

- информирует о проведении конкурса;

- планирует и утверждает номинации, категории конкурса, показатели оценки проектов, представленных на конкурс;

- осуществляет информационную и рекламную поддержку конкурса, работы по привлечению спонсоров;

- рассматривает поступившие материалы, включая и экспертные заключения;

- определяет победителей конкурса, организует церемонию их награждения.

Для проведения независимого профессионального исследования и изучения представленных на конкурс торговых марок оргкомитет формирует экспертную группу из числа специалистов соответствующих отраслей, именуемую жюри, и привлекает независимые исследовательские организации.

II. УЧАСТНИКИ КОНКУРСА

К участию в конкурсе приглашаются предприятия и организации различных форм собственности, юридические лица, зарегистрированные в Республике Молдова, производящие продукцию и (или) оказывающие услуги на территории республики. Участие в конкурсе добровольное.

На конкурс могут быть представлены знаки обслуживания, общие торговые марки для всей продукции (услуг) предприятий, индивидуальные торговые марки на конкретные товары (услуги) предприятий, а также их сочетание.

К участию в конкурсе допускаются только те торговые марки, которые являются юридически подтвержденными как на национальном, так и на международном уровне, срок регистрации которых действителен на территории Республики Молдова.

К участию в конкурсе приглашаются также владельцы иностранных торговых марок, действующие на территории Республики Молдова.

Не могут участвовать в конкурсе предприятия, в отношении которых инициирована процедура банкротства.

III. ПОДАЧА ЗАЯВОК

Предприятия, желающие участвовать в конкурсе, подают заявки установленного образца, оплачивают регистрационный взнос и представляют необходимую документацию на каждую единицу заявленной на конкурс торговой марки. Заявки на конкурс принимаются оргкомитетом до 15 декабря 2006 г.

При регистрации каждая торговая марка, принадлежащая одному предприятию, рассматривается отдельно.

Размер регистрационного взноса устанавливается оргкомитетом.

Регистрационный взнос взимается с каждой торговой марки, участвующей в одной номинации. При заявке торговой марки на две и более номинаций предприятие получает скидку в размере 20% от общей суммы уплаты регистрационного взноса за участие в конкурсе.

Неуплата регистрационного взноса в установленные сроки влечет за собой автоматическое исключение марки из конкурса.

К заявке прилагаются следующие документы:

(на каждую единицу заявленной на конкурс торговой марки)

1. Свидетельство о регистрации предприятия (копия).

2. Свидетельство о регистрации товарного знака или знака обслуживания в AGEPI Республики Молдова (копия).

3. Копия платежного поручения об уплате регистрационного взноса.

4. Презентационный пакет торговой марки.

5. Креативные материалы.

6. Дополнительно могут быть представлены (на усмотрение участника конкурса) документы и другие материалы, расширяющие представление о торговой марке, истории ее создания и деятельности предприятия.

Перечень поступивших заявок публикуется на web-сайте Торгово-промышленной палаты Республики Молдова.

Все рекламные материалы, поданные на конкурс, не возвращаются и могут быть скопированы, показаны с образовательными целями и с целью продвижения конкурса по усмотрению оргкомитета. Каждый участник отмечает те пункты представленных документов, которые являются конфиденциальными. Оргкомитет гарантирует конфиденциальность поданных материалов в соответствии с пожеланиями участника.

ПРАВИЛА ПОДГОТОВКИ

ПРЕЗЕНТАЦИОННОГО ПАКЕТА

В презентационном пакете заявитель подробно описывает рыночную ситуацию, поставленные цели и достигнутые результаты. На его основе жюри оценивает эффективность марки.

СОДЕРЖАНИЕ ПРЕЗЕНТАЦИОННОГО

ПАКЕТА ТОРГОВОЙ МАРКИ

1. Маркетинговая цель создания торговой марки и ее стратегия.

2. Позиционирование и целевая группа заявляемой торговой марки.

3. Креативная стратегия и этапы создания торговой марки.

4. Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций (реклама, пиар, сейлз промоушн, директ-маркетинг и т.д.).

5. Медиа-стратегия.

6. Общий медиа-бюджет по продвижению торговой марки за отчетный период. Программа продвижения торговой марки.

7. Результаты продвижения торговой марки и программ лояльности. Данные, которые это демонстрируют. Данные, представленные в рубрике «Результаты», должны иметь ссылку на указанный источник: данные отдела маркетинга и рекламы предприятия, исследования независимых компаний и др.

Оргкомитет оставляет за собой право проверки корректности и достоверности представляемых данных.

8. Элементы корпоративного стиля.

9. Приложение, в котором могут быть представлены материалы и документы, расширяющие представление о торговой марке, по усмотрению заявителя.

В конце презентационного пакета необходимо подтвердить достоверность представленной информации, а также отметить те пункты материалов и документов, которые являются конфиденциальными.

Материал должен быть удобен для чтения, изложен лаконично, точно и последовательно.

На этапе подготовки презентационных пакетов Оргкомитет предоставляет возможность получить индивидуальные консультации и осуществить за дополнительную оплату перевод презентационного пакета на государственный или русский языки.

ПРАВИЛА ПРЕДСТАВЛЕНИЯ

КРЕАТИВНЫХ МАТЕРИАЛОВ

1. Все видеоматериалы принимаются на кассетах VHS с копией на BETACOM. Если представляются два и более телевизионных ролика, они должны быть записаны на одной кассете с 5-секундным интервалом. Необходимо подписать название и хронометраж роликов.

2. Радиореклама представляется на аудиокассете. Если представляется несколько рекламных роликов, они должны быть записаны на одной кассете с 5-секундным интервалом. Необходимо указать название и хронометраж роликов.

3. Печатная, наружная реклама, упаковка, постеры представляются в виде образцов и копий в электронном варианте.

Если не было телевизионной рекламы, необходимо представить электронные макеты печатной, наружной рекламы или упаковки на СД.

Образцы креативных материалов в электронном виде необходимы для представления участников и победителей конкурса на церемонии награждения и в каталоге «Самые известные торговые марки в Республике Молдова». Оргкомитет оставляет за собой право не включать в каталог или презентационный ролик конкурса заявки, представленные без электронной версии креативных материалов. Все креативные материалы принимаются оргкомитетом по приложенному списку.

Материалы, представленные в оргкомитет, возврату не подлежат.

Подача заявки на участие в конкурсе означает согласие с условиями его проведения.

Участники конкурса несут ответственность за достоверность информации, представляемой в оргкомитет. Представление недостоверной информации и несоблюдение условий конкурса в подготовке презентационного пакета и представлении рекламных материалов являются причиной дисквалификации заявки, участник снимается с конкурса. При этом представленные материалы и регистрационный взнос не возвращаются.

Заявки на конкурс принимаются непосредственно оргкомитетом (тел. 23-84-10, 21-07-25, мун.Кишинэу, бул. Штефан чел Маре, 151, 2-й этаж. Дирекция выставок и ярмарок, e-mail: expo@chamber.md.

При подачe заявки участник указывает номинацию и категорию, по которой будут оцениваться его проекты.

Оценка торговых марок участников конкурса осуществляется в рамках каждой номинации и категории товаров или услуг.

IV. НОМИНАЦИИ КОНКУРСА:

- ДЕБЮТ ГОДА (наиболее эффективный запуск торговой марки на молдавском рынке). Для участия в этой номинации приглашаются торговые марки, вышедшие на рынок в 2005–2006 годах;

- САМАЯ ИЗВЕСТНАЯ ТОРГОВАЯ МАРКА ГОДА. К участию в данной номинации приглашаются отечественные торговые марки, существующие на рынке не менее 3 лет. В качестве предмета оценки в данной номинации служат результаты реализации долговременной стратегии торговой марки, включающие ее позиционирование, креативность, комплекс маркетинговых коммуникаций, потенциал марки;

- ТОРГОВАЯ МАРКА «ЭКСПОРТ» (самая известная молдавская торговая марка за рубежом). К участию в данной номинации приглашаются торговые марки отечественных компаний-производителей товаров и услуг, осваивающих внешние рынки и формирующих положительный имидж республики. Оргкомитет определяет торговую марку, продвижение которой на зарубежных рынках наиболее профессионально и эффективно;

- ТОРГОВАЯ МАРКА «ИНТЕР». К участию в данной номинации приглашаются иностранные владельцы торговых марок, зарегистрированные и действующие на территории Республики Молдова. Основным критерием для оценки в данной номинации будет эффективность применения локальной стратегии продвижения международных торговых марок в Республике Молдова;

- закрытая номинация МАРКА «EXCELENTĂ», заявки на которую не принимаются. Награды в этой номинации будут присуждены решением оргкомитета. Здесь будут определяться самая оригинальная творческая идея торговой марки и системность ее реализации в атрибутах, имидже товара или услуг, стратегии ее продвижения и результативности.

V. КАТЕГОРИИ КОНКУРСА

В каждой номинации конкурса могут быть представлены торговые марки следующих категорий товаров и услуг:

1. Продовольственные товары

2. Алкогольные напитки

3. Одежда, обувь, аксессуары

4. Бытовая химия и стройматериалы

5. Товары для дома (мебель, текстиль, бытовая техника и др.)

6. Промышленная техника и оборудование

7. Торговые центры, супермаркеты

8. Высокотехнологичные товары и услуги (информационные технологии, компьютеры, программное обеспечение, Интернет, связь и телекоммуникации и др.)

9. Финансовые услуги (банки, страховые, аудиторские компании и др.)

10. Фармацевтические препараты, товары личной гигиены, парфюмерия и косметика

11. Другие товары и услуги

При необходимости, по решению оргкомитета, категории могут быть расширены в ходе рассмотрения поданных заявок.

В случае если в категории представлено менее 3 участников, то данная категория не рассматривается и участники переходят в категорию “Другие товары и услуги”.

VI. ОЦЕНКА ПРОЕКТОВ

Процедура судейства основывается на международных стандартах EFFIE и построена на рейтинге торговых марок и независимом мнении каждого из членов жюри. Члены жюри изучают представленный презентационный пакет торговой марки, креативные материалы, электронные носители и рейтинги потребителей.

Общее обсуждение заявок членами жюри не проводится. Каждая заявка получает персональную независимую оценку каждого члена жюри. Окончательная оценка заявки представляет собой среднеарифметическую оценку всех членов жюри, рассмотревших заявку.

Рейтинг потребителей проводится постоянно путем опроса, анкетирования потребителей со дня поступления заявки и завершается общенациональным опросом потребителей с репрезентативной выборкой. Исследование охватывает различные регионы страны и проводится методом личного интервью. Данные учитывают социальную дифференциацию потребителей по возрасту, полу, роду деятельности, региону, уровню дохода, образованию, семейному положению. Определяются лидеры в рейтингах как по показателям известности, так и по показателям предпочтения.

Победитель конкурса определяется на основе

следующих показателей:

1. СТРАТЕГИЯ торговой марки. Миссия. Видение.

При оценке данного показателя анализируется маркетинговая цель торговой марки и ее достижения на конкретных целевых сегментах рынка. Обзор рыночной ситуации. История создания торговой марки, видение ее развития.

2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ торговой марки. Целевой сегмент.

При оценке данного показателя учитываются наличие и реализация концепции обоснованного позиционирования торговой марки, набор ее преимуществ, положение торговой марки на рынке, ее конкурентное окружение (сравнительный анализ), на кого ориентирована марка и почему, характеристика данной группы потребителей, способствует ли торговая марка формированию лояльности потребителя.

3. ПОРТФЕЛЬ АТРИБУТОВ торговой марки.

В этом показателе анализируются название торговой марки, ее графическое изображение, логотип, слоган, фирменный дизайн (сайт, документы, рекламные продукты, упаковка, этикетка), визуальное восприятие торговой марки, формы и цвета, звуковое сопровождение и т.п., призванные создавать эффект узнаваемости марки и ее неповторимости.

4. СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ торговой марки.

Анализируется стратегия в области рекламы, пиара, стимулирования продаж торговой марки. Для оценки по данному показателю необходима следующая информация: использованные медиа-каналы (ТВ, радио, пресса, наружная реклама, директ-маркетинг, места продаж, связи с общественностью, другое (указать); программа продвижения торговой марки; общий медиа-бюджет; краткое описание проведенных рекламно-презентационных мероприятий.

5. ПОТЕНЦИАЛ торговой марки.

При оценке данного показателя анализируется представленная информация о динамике объемов продаж, в т.ч. экспорта; доле рынка (в динамике); лояльности потребителей к марке. Она измеряется частотой продаж, чувствительностью к цене, готовностью к интерактивным отношениям после покупки.

6. КОРПОРАТИВНЫЙ СТИЛЬ торговой марки

Анализируется сквозной, всеобъемлющий характер используемой атрибутики торговой марки (фирменная одежда, фирменный стиль, фирменная символика, дизайн). Важными критериями здесь являются индивидуальность и неповторимость.

7. ОТДЕЛЬНЫЕ ОБРАЗЦЫ РЕКЛАМНОЙ И СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ ТОРГОВОЙ МАРКИ

Все эти показатели должны быть отражены в презентационном пакете торговой марки.

Методика подсчета баллов разрабатывается членами жюри и утверждается оргкомитетом.

Оргкомитет оставляет за собой право не назначать лауреатов по тем номинациям и категориям товаров и услуг, где все проекты получат низкий суммарный балл.

Все члены жюри заносят свои оценки в личный протокол по предложенным показателям с обязательными замечаниями и комментариями, которые будут важны для обоснования оценки конкурсантам, а также как рекомендации для коррекции маркетинговых стратегий представленных на конкурс торговых марок.

Члены жюри не принимают участия в оценке своих торговых марок, а также заявок по той категории, к которой относятся их марки.

Члены оргкомитета и жюри своим личным именем и профессиональным авторитетом гарантируют объективность и беспристрастность оценок.

Все личные протоколы и подсчеты открыты для ознакомления участников конкурса.

VII. НАГРАЖДЕНИЕ ПОБЕДИТЕЛЕЙ КОНКУРСА

Оргкомитет определяет лучшие торговые марки по категориям товаров и услуг в каждой номинации конкурса с присвоением статусов:

- победитель конкурса «Торговая марка года» в номинации с вручением Гран-при «Золотой Меркурий» (скульптурное изображение). В одной категории товаров и услуг может быть присужден только один Гран-при;

- 2-е место в номинации с вручением Почетной медали. В одной категории товаров и услуг может быть присуждено только одно 2-е место.

По решению оргкомитета дополнительно могут быть определены специальные награды для участников конкурса, специалистов в области маркетинга и рекламы, представителей СМИ и общественности.

Специальными дипломами и наградами могут быть награждены рекламные агентства, ставшие колыбелью самых популярных молдавских торговых марок.

Награждение победителей конкурса проводится на ежегодной национальной выставке “Fabricat în Moldova”.

Ежегодно по завершению конкурса издается каталог «Самые известные торговые марки в Республике Молдова».

Результаты конкурса «Торговая марка года» публикуются на сайте Торгово-промышленной палаты Республики Молдова и в республиканских средствах массовой информации.

VIII. ЛЬГОТЫ ДЛЯ УЧАСТНИКОВ И ПОБЕДИТЕЛЕЙ КОНКУРСА

Участие в конкурсе дает широкие возможности:

1. Массированная реклама и развитие имиджа торговой марки, в том числе товаров и услуг с данной торговой маркой. Информация об участниках, прохождении конкурса и победителях будет широко освещаться на сайтах Торгово-промышленной палаты Республики Молдова, других организаторов конкурса, в СМИ, на пресс-конференциях, в телепередачах, посвященных конкурсу.

2. Победители конкурса получают в соответствии с подписанным договором с Торгово-промышленной палатой эксклюзивное право в течение одного года владеть правом нанесения логотипа на все товарные образцы. Логотип конкурса является зарегистрированным товарным знаком.

3. Дополнительная массированная реклама и развитие имиджа торговой марки.

4. Все участники будут иметь официальный доступ к результатам рейтинга популярности торговых марок. Результаты будут представлены в виде аналитического обзора с учетом характеристик потребителей.

5. Эксперты оценят сильные и слабые стороны торговой марки, перспективы ее развития. Участники получат консультации специалистов и членов жюри.

6. Участникам предоставляются условия участия во всех мероприятиях в рамках конкурса.

7. Конкурсанты получают возможность участия в национальной выставке „Fabricat în Moldova” и официальной церемонии награждения победителей конкурса.

IX. СРОКИ ПРОВЕДЕНИЯ КОНКУРСА

Конкурс проводится с 2 октября по 15 декабря 2006 г.

Конкурс проводится в 3 этапа:

1-й этап – организационно-рекламная кампания по проведению конкурса.

Презентация конкурса.

Выполнение работ на этом этапе осуществляется организаторами конкурса (сентябрь - октябрь).

2-й этап – получение заявок на участие в конкурсе от предприятий. Изучение представленных материалов на конкурс.

Выполнение работ этого этапа осуществляется оргкомитетом и жюри конкурса (октябрь - декабрь).

3-й этап – определение победителей конкурса (декабрь т.г. – февраль следующего года).

X. ПОРЯДОК ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ОТЛИЧИТЕЛЬНЫХ ЗНАКОВ

ПОБЕДИТЕЛЕЙ КОНКУРСА

В качестве отличительных знаков победителей конкурса «Торговая марка года» выступают:

1. Изображение Гран-при – статуэтка «Золотой Меркурий» (скульптурное изображение) - зарегистрировано и охраняется законом.

2. Изображение почетной медали конкурса зарегистрировано и охраняется законом.

3. Логотип конкурса зарегистрирован и охраняется законом.

4. Словесная формулировка статуса победителя конкурса с обязательным указанием года, номинации и категории. Словесная формулировка соответствует формулировке, отмеченной в дипломе победителя.

Использование отличительных знаков победителей конкурса осуществляется в соответствии с подписанным специальным договором между Торгово-промышленной палатой и победителями конкурса.

Изображение Гран-при «Золотой Меркурий», почетной медали, логотипа конкурса может использоваться победителем на всех товарах ассортиментного ряда, выпускаемого под торговой маркой победителя, и на рекламных носителях с обязательным указанием номинации, категории и года во всех случаях:

- упаковках и этикетках;

- полиграфической продукции (плакатах, постерах, буклетах, листовках и т.п.);

- электронных носителях;

- сайтах и банерах в Интернете;

- видеороликах;

- наружной рекламе;

- других образцах.

XI. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

Для финансирования мероприятий по проведению конкурса и награждения победителей создается фонд из взносов организаторов, спонсоров и участников конкурса.

На этапе подготовки презентационных пакетов Торгово-промышленная палата оказывает участникам конкурса оперативную информационную и методическую поддержку, в т.ч. проводит индивидуальные консультации.

При необходимости оргкомитет вносит предложения о дополнении и изменении данного положения, которые утверждаются на заседании исполнительного бюро Торгово-промышленной палаты Республики Молдова.

__________________

* Товарным знаком и знаком обслуживания является любое обозначение или любое сочетание обозначений, которые могут быть представлены в виде графических изображений, с помощью которых можно отличить товары или услуги одного физического или юридического лица от товаров или услуг другого физического или юридического лица.